医药集团--小皇帝寻药记

本项目的客户为天津医药集团，委托天津中天百川广告有限公司完成产品宣传动画《小皇帝寻药记》的全案策划、制作与交付。这是一次典型的“专业内容通俗化”需求，客户的诉求集中在创意形式、科学表达与合规规范这三个方面。

一、需求产生的背景

天津医药集团深耕医药健康产业，集研发、生产、销售于一体，覆盖中药、化药、大健康等多元板块，属于生物医药、医疗健康、民生健康服务的重点领域。医药健康类宣传对科学性、合规性、传播度要求较高，既要信息准确，又要易于理解、便于接受。

客户需要的动画要同时满足两个条件：一是把专业药理知识讲得让普通消费者看得懂、愿意看；二是表达符合医药行业的内容规范与合规要求。因此，制作团队最终采用二维国风动画 + MG动态包装 + 角色剧情化叙事相融合的技术路线，兼顾医药内容的严谨性与公众传播的趣味性。

二、核心诉求：三条底线与三个目标

在与天津医药集团品牌、市场、法务等部门深度沟通后，客户明确了科普重点、产品信息、传播目标与合规要求，具体诉求可归纳为：

• 创意上要“入戏”：以角色化、故事化方式搭建叙事框架，通过小皇帝寻药的主线剧情，自然融入药品知识、健康理念与品牌信息，避免生硬说教；
• 表达上要“准确”：在关键科普环节，通过动态图示、文字标注、流程拆解等方式，确保药理表述、使用场景、健康提示等内容准确规范；
• 视觉上要“可信”：运用国风美术风格，线条细腻、色调温润，符合医疗健康领域温和可信的视觉调性，配音选用亲切专业的声线，配乐舒缓贴合情绪，整体适合全年龄段受众接受；
• 交付上要“多规格”：最终提供完整版、短视频切片版、横版与竖版多格式输出，满足公众科普、终端推广、线上传播、政企展示等不同渠道的传播需求。

三、服务领域归属

从服务领域看，本项目属于生物医药、医疗健康、大健康领域的品牌内容制作服务，并具有科普传播与品牌建设的双重属性，具体可细分如下：

• 生物医药与医疗健康：内容核心是药品知识与健康理念的专业表达，需符合医药行业内容规范与合规审核要求；
• 大健康与民生健康服务：面向公众科普，降低健康知识的接受门槛，提升消费者健康认知与用药素养，具有公共服务属性；
• 品牌内容营销：丰富客户品牌内容矩阵，提升品牌亲和力与记忆点，助力在医药健康市场建立稳定认知；
• 终端与政企传播：素材用于药店终端、线上平台、健康讲座、社区科普，以及行业交流、项目申报、成果展示等场景。

中天百川长期服务医药企业、医疗机构、科研院所，熟悉医药行业规范、科普逻辑、传播场景与合规要求，擅长将专业药理知识、健康理念、品牌文化转化为剧情化、可视化、易传播的动画内容，并具备从脚本策划、美术设计、动画制作到后期合成、多版本交付、售后支持的全流程服务能力。

四、对制作流程的具体要求

客户要求制作按前期策划—脚本打磨—美术设定—动画制作—后期合成—验收交付六步标准化流程推进：美术阶段统一国风角色与场景风格，确保视觉体系统一；动画阶段逐镜头打磨动作流畅度与信息准确性；后期完成配音、配乐、字幕、调色与合规审核，分轮次提供样片并按反馈优化。客户还要求项目全流程节点清晰、沟通顺畅、审核严谨，保障动画既符合品牌传播目标，又满足医药行业内容规范。

正是基于这些具体诉求，影片实现了“专业内容通俗化、健康知识趣味化”，成为医药健康领域科普宣传与品牌推广的优质范例。

天津中天百川广告为天津医药集团打造《小皇帝寻药记》产品宣传动画 以创意科普赋能生物医药品牌传播